Cíl předmětu:

Předmět seznamuje studenty se základními marketingovými postupy pro spravování kampaní na sociálních sítích. Tyto poznatky umožňují pochopit, jak funguje správa a jaké nástroje na ni použít.

Cílem výuky je zvládnutí základních marketingových pojmů, osvojení marketingového myšlení, pochopení zákaznických vztahů a poskytnutí základny pro hlubší studium marketingu, osvojit si práci se základními postupy marketingu na sociálních sítích.

Vstup – prerekvizice
Předmět je určen pro účastníky se základy marketingu, nejlépe kurz digitálního marketingu. Vhodný pro vyšší a střední management z jiných oblastí než marketingu.

Výsledky učení:

Po úspěšném absolvování kurzu budou studenti umět:

- popsat principy fungování marketingu na sociálních sítích,

- rozhodovat se pro správné cílení reklamních kampaní,

- nastavit si jednoduchou marketingovou kampaň,

- sledovat a vyhodnocovat marketingovou kampaň,

- jak vybrat správné publikum,

- jak vybrat správného influencera.

Osnova:

1. týden	Úvod do předmětu.
2. týden	Tradiční vs. digitální marketing. Historie marketingu a jeho vývoj v čase. Rozdíly mezi tradičními přístupy a novým digitálním marketingem.
3. týden	Marketingové strategie na sociálních sítích.
4. týden	Analýza konkurence.
5. týden	Audience.
6. týden	Plán publikování.
7. týden	Sledování komunity.
8. týden	Správa a sledování influencerů.
9. týden	Sledování obsahu.
10. týden	Placená inzerce a propagace.
11. týden	Nasazení umělé inteligence pro chat.
12. týden	Vyhodnocování digitálních kampaní a návratnost investice (ROI).